Z世代：行為研究
一些研究試圖根據年齡標準將人們分為不同的群體，以識別消費和行為模式，這對設計活動和定位廣告有很大幫助。「Z世代」一詞是指出生於年代至年代第一個十年末的人。
這不是發展行為研究的唯一方法。前段時間，YouTube 推出了一項調查，旨在識別大 紐西蘭 電話號碼 部分時間保持聯繫的人的行為。儘管他們根據消費和內容生產模式而不僅僅是年齡來定義這一群體，但該研究將這群人命名為世代。
Z世代的行為如何？
ognizant 是一家專注於各種類型公司生產流程數位化的商業顧問公司，該公司進行了研究以確定 Z 世代的一些行為習慣。
先前的研究已經指出這一代人消費了大量的內容，但沒有深入研究特定的主題。這些人將以通才專業人士的身分進入就業市場。他們非常注重結果，不接受惡劣的工作條件，因為他們沒有像前幾代人那樣累積金錢的願望。他們還要求工作時間和條件具有更大的靈活性，並且更喜歡在家工作。
根據顧問公司 ognizant 的研究，在網路環境中的個人資料隱私方面，各世代之間存在明顯差異。老一輩比較關心這個話題。 的 Y 世代和 的 X 世代表示，他們對自己的數據將如何使用有些擔憂。在 Z 世代中，這一比例下降至 ，另有 的人表示他們不關心這個問題。
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巴西 ognizant 總裁 Azevedo Filho 表示：「對服務和內容提供者來說，好消息是，三分之一的 Z 世代和千禧世代接受公司收集他們的數據以獲取個人化促銷訊息」 。他進一步補充道，“手機是在社交媒體上觀看視頻的首選方式，電視仍然是電影的寵兒，而電腦則最常用於在 YouTube 上觀看視頻。”
阿澤維多表示，這些數據顯示在不久的將來內容串流服務將更加個人化。 Z 世代的另一個趨勢是渴望使用虛擬實境進行娛樂。該顧問公司執行長認為，這可能意味著這一代人希望更多地參與他們所消費的內容。
總之，調查列出的見解是：
Z 世代想要有效的科技；
使用者可以控制自己的內容；
專注於客製化。
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